Всички се дразним от онези зелени банери, които приличат на системно съобщение и мигат и ни вадят очите. Голяма част от потребителите избират да посещават сайтове, в които има колкото може по-малко банери. Други, по-напреднали потребители, си инсталират добавки към браузърите, които блокират всички рекламни блокове. Истината е, обаче, че голяма част от сайтовете се нуждаят от рекламни доходи, за да се издържат и да продължават да радват посетителите си. Как ще се срещнат противоречивите интереси на потребителите и уеб издателите?
Всеки път когато обсъждаме дизайна на някой нов уеб проект клиентът иска повече място за банери. Много сайтове се правят с ясната идея, че единствения източник на печалба е от банерна реклама. Сещате ли се за някой в България, който да продава съдържание? Във всеки сайт, обаче, ще намерите рекламна тарифа на множеството банерни позиции, които са на разположение, къде срещу заплащане, къде като бартер – банери да има!
По собствени наблюдения в Българя все още се предпочита банерната реклама пред текстовата реклама. За разлика от останалата част на света. Поне страните, в които развитието на онлайн маркетинга е в по-напреднала фаза. “Сложете нещо да мига, да се върти, да привлича внимание…” са думи, които чуваме често по телефона или в директен разговор с клиенти, за които правим уеб сайт или работим по онлайн маркетингов план. Изкушението да последваме веднага “съвета” на клиента е голямо. Но заслужава ли си наистина спечеленото спокойствие и спестеното време в убеждаване за противното?
Всеизвестен факт е, че повечето хора, които интензивно използват интернет, са развили “рекламна слепота” и е малко вероятно да забележат това дето “шава и мърда”? Изследванията показват, че голяма част от посетителите игнорират визуално дясната колона в сайтовете с презумпцията, че там обикновено са разположени банери. Определено си заслужава. Поне по няколко причини:
1. Поставянето на текстови банери спомага за по-бързото зареждане на сайта. Не е все едно дали ще се заредят десет банера или съответно толкова текстови.
2. Вероятността посетител да кликне върху текстова реклама е доста по-голяма отколкото върху банер. Замислете се, кога беше последния път когато кликнахте върху банер, който мърда и шава?
3. Поставянето на текстови банери в определени сайтове може да бъде разглеждано като добавяне на входящи линкове, което определено има значение при класирането на страницата в google. С уговорката, че не са добавили no_follow предвидливо.
4. Текстовите банери разсейват по-малко и следователно са “по-семантични”. Посетителите на сайта имат възможността необезпокоявани да разгледат съдържанието на страницата и да преценят какви ще се следващите им действия. В крайна сметка уеб страницата трябва да информира или да подтиква към определен вид действие – да продава. Само добрата опаковка не може да направи продукта добър.
5. Текстовите банери в общия случай са по-евтина алтернатива на банерите с картинки.
Съществуват няколко възможности за участие в афилиейт програми, които предлагат текстови банери в България – ето няколко възможности – еTarget и EasyTrader.