Отговорът е много прост – НЕ. След като се изприказваха толкова много за ефектите от кризата, вероятността за намаляване на рекламните бюджети и стремежът към по-висока ефективност, рекламодателите продължават да действат по старите, изпитани методи. TV реклама и нищо друго му е майката. Жалко за многото претенции и приказки за ефективност през 2009 г.

Ето няколко примера от актуални рекламни послания.

Рекламна кампания за Ford Ka. Телевизионна реклама, която ни призовава да се регистрираме на www.findka.bg. До тук похвално, нищо че така и не се разбира защо трябва да се регистрираме там. А и да си разбрал, едва ли ще можеш, защото findka.bg е неоткриваем…. Просто не работи, нищо не се отваря! Надявам се не това е било рекламното внушение на Moto Pfohe за модела Ka? Същото важи и за http://ford.bg – не отваря нищо, за разлика от http://www.ford.bg. Какво да коментирам повече?! Очевидно е колко марката вярва на Интернет пространството и какви усилия полага за това. Иначе дори при проблеми с findka.bg колкото да се спаси положението е било необходимо да се направи поне един формуляр и да се сложи едно лого и една снимка – около 3 часа работа. Ако няма кой да го свърши, обадете ни се!

Toyota – новакът в Интернет рекламата, както даде да се разбере представителят на компанията по време на дискусията Интернет 2009. Иначе казаха, че са много доволни от рекламната агенция с която работят. Една четка пише ли пише в пространството на банера и от посетителя се очаква, че ще запази любопитството си в продължение на около 5 секунди преди да разбере дори какво означава написаното, камо ли да го асоциира с определена марка. Сигурно затова банерът отваря началната страница, на която има същото послание, което съм прочел в банера. За да науча нещо съществено за предлаганото трбява да кликна отново. Но и след това информацията е оскъдна и неубедителна. Дори няма телефон за повече информация или някаква възможност да разбереш повече. Вероятно защото отчитат само трафика в шоу салоните на марката, както се изрази представителя на маркетинговия отдел по време на дискусията в гранд хотел София. Абсолютно същото е положението с течащата в момента банерна реклама на VW, Volvo и Субару – поне два клика до мечтаната промоция!

Dacia Sandero – ECOномична дачия – много добре, но като кликнеш на линка и няма никаква информация за ECOномичността на модела, никаква! При това е използван нестандартен флаш банер с флорални мотиви. Чисто пилеене на пари за рекламодателя и време за потребителя.

Продължавам напред, без да подбирам особено, защото сайтовете за premium реклама са доста постни откъм рекламни кампании напоследък – сигурно заради големите пости! Или сигурно, защото се учат как се правят landing pages и как се измерва ефективността в Интернет. Или поради хиляди други причини, неизвестни на мен!

0% притеснения от БАКБ – и толкова шансове да намериш с един клик информацията, която би искал след като си кликнал на банера – отново се озоваваш на началната страница на банката, където са сложили чинно банерче, което води към желаната информация. Между другото, съвсем не достатъчна, за да си сигурен, че това което обещават в рекламата ще е това, което ще получиш.

“Каним ви да се почерпите за това, че пратката ви ще пристигне навреме” – DHL. Да оставим настрана най-глупавото рекламно послание, което някога съм виждал. (да ме канят да СЕ почерпя, че пратката ще е навреме, все едно преди това все са закъснявали и сега трябва да празнувам за моя сметка, че е навреме!) Клик върху иначе огнения от страна на цветове и колоритен като послание банер отвежда отново на началната страница! Която пък въобще, ама въобще не смятам да коментирам!

Skil Masters – подарък за покупки в определен период – банерът отново води на началната страница, където нищо, ама нищо не пише за промоцията. Нито където и да е в сайта им.

Тъкмо се зарадвах, че ПИБ са се постарали и са направили як landing page за рекламната си промоция  – Един депозит пролет прави (харесва ми, има свежест в посланието) – и отново изненада – при клик на банера в Investor.bg се отваря информация за Кредит Приятел (доста изчерпателна, признавам), но не беше ли банерът за депозит?!!! Банерът на ДСК 0% лихва за 4 месеца – съвместно с М Тел също отваря на начланата страница на банката, откъдето наново трябва да намерите промоцията и да се доберете до повече информация.

Взеха ли си поука рекламодателите и правят ли това, което заявиха, че ще правят в условия на криза – НЕ! Защото продължава да се разчита само на облъчване без да се дава каквато и да е сметка къде и как заинтересуваните от рекламното послание ще се информират.

Кой каза, че има криза  България? Криза няма, има пари за харчене и то най-безразборно.